Markenstrategie – „bauen und führen“
Unsere markenstrategische Arbeit für Ihr Haus kann die Markenentwicklung, die Implementierung und die Markenführung, inkl. Markenbewertung, umfassen.
Markenentwicklung
Bei der Markenimplementierung unterstützt ELBE19:Strategen Ihr Haus bei der Schaffung von Strukturen und Verantwortlichkeiten. ELBE19:Strategen unterstützen Sie bei der auf Ihren Geschäftserfolg ausgerichteten Markenentwicklung. Die Entwicklung Ihrer Marke ist Voraussetzung für das Erreichen einer herausragenden und differenzierenden Wettbewerbs-Position.
Die Markenentwicklung umfasst auf
Level 1 die Bestandsaufnahme: Die Analyse des aktuellen Marktumfeldes sowie den Status Quo der eigenen Marke.
Level 2 ist das Herz der Markenentwicklung: Mit Ihnen und für Sie werden Mission und Vision definiert, eine Alleinstellung entwickelt, die Markenidentität und schlussendlich die Positionierung abgeleitet.
Level 3 schafft die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenimplementierung und -führung: Es erfolgt eine Festlegung auf die relevanten Kern-Zielgruppen, die Abbildung von Personas, sowie die Definition des zielgruppenrelevanten und typspezifischen Content für die medialen und nicht-medialen Kontaktpunkterlebnisse.
Markenimplementierung und -führung
Bei der Markenimplementierung unterstützt ELBE19:Strategen Ihr Haus bei der Schaffung von Strukturen und Verantwortlichkeiten für ein erfolgreiches und effizientes Brand Management.
Dies umfasst den gesamten Prozess, in dem von der kreativen Idee über alle Kontaktpunkte und Kanäle hinweg bis hin zur operativen Umsetzung der einzelnen Maßnahmen die Pläne der Markenentwicklung in Betrieb genommen werden.
Dabei werden Kommunikationsstrategien umgesetzt und Konzepte für die Entwicklung von Kommunikationsmitteln bereitgestellt. Schulungskonzepte für das markenkonforme Verhalten aller involvierten Stakeholder-Gruppen erstellt, Einflüsse des Umfeldes und Wettbewerbs analysiert und bei allen Maßnahmen berücksichtigt.
Relevante Ableitungen für die Produkt- und Servicebereitstellung werden vorgenommen und die unterstützenden Maßnahmen für die strategische und operative Vertriebsarbeit definiert.
Marken – Werkstatt
Marken – Workshops dienen z.B. der Entwicklung und Ausgestaltung der Markenidentität und -positionierung sowie den Markenkontaktpunkten.
Marken Audits
Unsere Marken – Audits zeigen auf, inwieweit im Markenbetrieb die definierten Ziele für die Marke erreicht werden, wo Optimierungspotenziale liegen und an welchen Stellen gegebenenfalls auf veränderte Rahmenbedingungen reagiert werden muss.
Markenberatung
Unsere Markenberatung umfasst strategische wie operative Aspekte und hat einen sehr engen Bezug zum Vertriebsmanagement.